20世紀80年代,我國Y牌紙巾是高檔紙巾的代表,專門針對高收入的消費群體生產(chǎn)高檔紙品,Y牌的集中化戰(zhàn)略取得了極大的成功。后來隨著紙品生產(chǎn)工藝的進步、人們收入水平的提升以及價值觀念的更新,紙巾的品質和價格差異逐漸縮小,Y牌紙巾不得不參與市場上其他的價格競爭。從以上案例可見,Y牌紙巾在80年代采用集中化戰(zhàn)略的風險是( )。
A: 市場需求從注重價格轉向注重產(chǎn)品的品牌形象
B: 狹小的目標市場導致高成本
C: 購買者群體之間需求差異變小
D: 競爭對手的進入與競爭
選項A屬于成本領先戰(zhàn)略的風險。選項BCD屬于采用集中化戰(zhàn)略的風險。購買者群體之間需求差異變小指的是:由于技術進步、替代品的出現(xiàn)、價值觀念更新、消費偏好變化等多方面的原因,目標市場與總體市場之間在產(chǎn)品或服務的需求上差別變小,企業(yè)原來賴以形成集中化戰(zhàn)略的基礎也就消失了?!半S著紙品生產(chǎn)工藝的進步、人們收入水平的提升以及價值觀念的更新,紙巾的品質和價格差異逐漸縮小,Y牌紙巾不得不參與市場上其他的價格競爭?!?體現(xiàn)的是購買紙巾的消費群體之間需求差異的縮小。
答案選 C