課程背景
您在做財務管理工作時遇到過以下問題嗎?
因為樂觀的銷售與市場預期,公司投資了新設備甚至新建了廠房。但之后并沒有實現(xiàn)銷售計劃,廠房與設備閑置,固定成本大幅上漲,公司盈利能力大大下降。
企業(yè)擴大銷售規(guī)模后,雖然銷售業(yè)績上升,但利潤卻下降了,是何原因?該怎么辦?
每期巨大的營銷和促銷投入,對實際銷售增長的產(chǎn)出作用到底有多大?
如何準確了解我們的競爭對手?競爭對手的產(chǎn)品?制定抗衡競爭對手的銷售計劃?
課程收益
【鞭辟入里】進行準確的客戶需求定位及企業(yè)銷售能力預測,提高銷售額,降低企業(yè)成本
【長驅(qū)直入】尋找利潤增長或降低的關鍵因素,做好多維度銷售分析,獲取利潤的增長點
【通計熟籌】明確營銷相關費用的投資回報率,找尋最佳營銷方案,輔助銷售的快速增長
【豁然開朗】做好充足的競爭對手分析,通過競爭分析從而制定抗衡競爭對手的競爭策略
對象
■CFO、財務總監(jiān)
■財務經(jīng)理
■銷售財務、市場財務、財務分析人員
課程大綱
一、客戶需求預測 | 二、全方位多角度的銷售分析 |
◆市場銷售情況分析 ◆產(chǎn)品情況分析 ◆競爭對手分析 ◆客戶需求分析 ◆需求預測方法:長周期預測、滾動預測、月實際預測 ◆需求如何與供應鏈的具體情況相結合 ◆產(chǎn)銷不平衡等各類情況的分析和應對 ◆需求預測的溝通和指標的分配:分市場,產(chǎn)品和客戶,自下而上與自上而下相結合 | ◆毛銷額→銷售促銷→凈銷額→毛利 ◆分產(chǎn)品、客戶、區(qū)域、市場、渠道、部門或銷售組分析 ◆產(chǎn)品策略與銷售執(zhí)行的各類問題收集和分析 ◆公司收益分析與客戶收益分析相結合,制定合理并有挑戰(zhàn)的銷售計劃和客戶支持計劃 ◆渠道發(fā)展變遷的信息收集和分析 ◆“訂單儲備”分析 ◆變動趨勢分析 ◆產(chǎn)品報價、銷售機會、需求計劃的綜合預測 |
三、營銷及促銷費用投資回報分析 | 四、渠道管理費用分析 |
◆價格策略的財務分析 ◆促銷活動的財務分析 ◆廣告方案的財務分析
| ◆分渠道分析 ◆委托代銷傭金、經(jīng)銷商傭金、門店裝修費用等ROI分析 ◆支付給分銷商及零售商的返利和促銷支持費用ROI分析 ◆ROI分析的標準流程制定和實施 ◆ROI分析的數(shù)據(jù)庫建立、積累、報告和傳承:各類成敗案例,各類銷售基準的設置,各類促銷節(jié)日的銷量演變 |
五、利潤分析 | 六、競爭分析 |
◆毛利和凈利分析:不同商業(yè)模式或促銷方案下的短中長期銷售與利潤變 ◆盈利能力預測(本行業(yè)狀況及上下游企業(yè)所在行業(yè)狀況) ◆銷售和市場的各類新產(chǎn)品或新方案的銷量與利潤分析 ◆定價及利潤分析:戰(zhàn)略層面與戰(zhàn)術層面 | ◆競爭對手的多角度分析 ◆產(chǎn)業(yè)鏈利潤產(chǎn)生情況評價 |
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