某洗衣機生產企業(yè)通過行業(yè)分析發(fā)現,洗衣機市場已經趨于飽和,銷售額難以增長,行業(yè)內部競爭異常激烈,中小企業(yè)不斷退出,行業(yè)由分散走向集中。一方面,該企業(yè)加強內部成本控制,以低成本獲得競爭優(yōu)勢;另一方面,該企業(yè)積極研發(fā)新型產品,推出具有特色的內衣洗衣機,受到消費者的青睞。與此同時,為了擴大企業(yè)利潤,該企業(yè)積極進軍手機行業(yè),推出自主品牌的手機產品。新型手機產品方案共有甲產品、乙產品、丙產品和丁產品四種可供選擇,每種產品方案均存在著暢銷、平銷、滯銷三種市場狀態(tài),對應的市場狀態(tài)及損益值見下表(單位:萬元)
該企業(yè)目前實施的戰(zhàn)略是()
A: 差異化戰(zhàn)略
B: 成本領先戰(zhàn)略
C: 一體化戰(zhàn)略
D: 多元化戰(zhàn)略
首先,根據文中資料“該企業(yè)一方面加強內部成本控制,以低成本獲得競爭優(yōu)勢;另一方面,該企業(yè)積極研發(fā)新型產品,推出具有特色的內衣洗衣機,受到消費者的青睞”,可知為“差異化戰(zhàn)和成本領先戰(zhàn)”;其次,根據文中資料“與此同時,為了擴大企業(yè)利潤,該企業(yè)積極進軍手機行業(yè),推出自主品牌的手機產品”,可知該企業(yè)原先是“洗衣機生產”企業(yè),進軍“手機”行業(yè),可知為多元化戰(zhàn)中的非相關多元化戰(zhàn),故選ABD。C選項,該企業(yè)進入的是手機行業(yè),與原有的經營業(yè)務毫無聯(lián)系,而一體化戰(zhàn)是指將相互聯(lián)系密切的經營活動納入企業(yè)體系中,可知不屬于一體化戰(zhàn),故錯誤。
答案選 ABD