波士頓矩陣的基本原理是,它將企業(yè)所有產(chǎn)品從市場增長率和市場占有率角度進(jìn)行再組合。在坐標(biāo)圖上,縱軸表示市場增長率,指企業(yè)所在產(chǎn)業(yè)某項(xiàng)業(yè)務(wù)前兩年市場銷售額增長的百分比,這一增長率表示每項(xiàng)經(jīng)營業(yè)務(wù)所在市場的相對(duì)吸引力,通常用10%作為增長率高低的界限。橫軸表示企業(yè)在產(chǎn)業(yè)中的相對(duì)市場占有率,是指企業(yè)某項(xiàng)業(yè)務(wù)的市場份額與這個(gè)市場上最大競爭對(duì)手的市場份額之比,反映企業(yè)在市場上的競爭地位。相對(duì)市場占有率的分界線為1,將市場占有率劃分為高低兩個(gè)區(qū)域。處于高增長、強(qiáng)競爭地位的是“明星”業(yè)務(wù),處于高增長、弱競爭地位的是“問題”業(yè)務(wù),處于低增長、強(qiáng)競爭的是“現(xiàn)金?!睒I(yè)務(wù),處于低增長、弱競爭地位的是“瘦狗”業(yè)務(wù)。
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