產(chǎn)品背書一般是利用本身的某項優(yōu)勢或者資源給某種產(chǎn)品進行擔(dān)?;蛘咧С?,是“品牌背書”的一種形式。品牌背書是指某一品牌要素以某種方式出現(xiàn)在包裝、標(biāo)號或者產(chǎn)品外觀上,但不直接作為品牌名稱的一部分。品牌為了增強其在市場上的承諾強度,通常還會借用第三方的信譽,然后第三方以一種明示或者暗示的方式來對原先品牌的消費承諾作出再一次的確認(rèn)和肯定。
利用品牌背書的影響力增加品牌認(rèn)知度,要針對用戶所好進行選擇,這是品牌背書的基本條件。背書方式和對象要和品牌定位匹配,比如這批受眾只相信權(quán)威背書,但品牌卻找了明星名人背書的,這對品牌來說,并無作用。
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