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市場開發(fā)戰(zhàn)略的概述

2022-01-28 18:26
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　　市場開發(fā)戰(zhàn)略是將現有產品或服務打入新市場的戰(zhàn)略，主要的途徑包括開辟其他區(qū)域市場和開辟細分市場。

　　采取市場開發(fā)戰(zhàn)略的原因有很多，當企業(yè)發(fā)現現有產品生產過程的性質導致難以轉而生產全新的產品時，一般都會希望能開發(fā)其他市場。當現有市場或細分市場已經飽和時，企業(yè)也會去尋找新的市場。而市場開發(fā)往往與產品改進結合在一起，例如，將工業(yè)用的地板或地毯清潔設備做得更小、更輕，這樣可以將其引入民用市場。

　　市場開發(fā)戰(zhàn)略的主要適用情形包括存在未開發(fā)或未飽和的市場，可得到新的、可靠的、經濟的和高質量的銷售渠道，企業(yè)在現有經營領域十分成功，企業(yè)擁有擴大經營所需的資金和人力資源，企業(yè)存在過剩的生產能力等。

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