產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略的概述

　　產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略是在原有市場(chǎng)上，通過技術(shù)改進(jìn)與開發(fā)研制新產(chǎn)品的戰(zhàn)略。擁有特定細(xì)分市場(chǎng)、綜合性不強(qiáng)的產(chǎn)品，或服務(wù)范圍窄小的企業(yè)可能會(huì)采用這一戰(zhàn)略。

　　產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略有利于企業(yè)利用現(xiàn)有產(chǎn)品的聲譽(yù)和商標(biāo)，吸引用戶購(gòu)買新產(chǎn)品。產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)，由于企業(yè)對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)較為了解，產(chǎn)品開發(fā)的針對(duì)性較強(qiáng)，因而較容易取得成功。產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略也面臨一系列挑戰(zhàn)，它通常要求企業(yè)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行強(qiáng)有力的研究和開發(fā)，而開發(fā)新產(chǎn)品可能會(huì)極具風(fēng)險(xiǎn)，這導(dǎo)致該戰(zhàn)略實(shí)施起來有一定難度。此外，消費(fèi)者往往會(huì)要求供應(yīng)商在正常經(jīng)營(yíng)范圍內(nèi)提供豐富多樣的產(chǎn)品或服務(wù)。